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          NEWS | 新闻

          好的餐饮品牌策划是怎样的?

          发布时间:2022-06-22

          随着互联网的逐步发展和更多其他城市的品牌进入餐饮市场,餐饮人经历了从最早的只重视空间设计到具有营销推广意识,再到注重品牌策划,这是一个漫长的过程,来自西方国家的品牌概念开始被更多成都餐饮人所认同。


          我认为好的品牌策划应该从以下几个方面打造:

          一、品牌创建:通过市场分析寻找品牌方向,打造自有品牌文化以突出市场差异化,通过产品命名、设计、研发为一体的开发来提高竞争力。

          二、品牌策划:一个好听好记的名字,一句简单易懂的广告语,高识别度的形象,都是提高市场竞争力的核心。

          三、品牌规划:根据企业/品牌自身情况,分析诊断现存问题,重新梳理后期方向,制定相应规划战略。

          四、包装设计:VI设计、产品包装设计、空间设计都是为了更好地占领市场,借用华与华的观点:“商品即信息,包装即媒体,货架就是广告位,互联网货架更是广告位。”

          五、广告与推广创意:利用对平台和工具的了解,选择符合客户需求的渠道,最快地找到对应目标群体,通过广告的方式鼓动消费,降低消费者选择成本和决策成本,降低客户广告投放的成本。


          我们公司有一个核心认知,是“策划先行,在未发生时可决定输赢”,《孙子兵法》云:“上兵伐谋,其次伐交,其次伐兵,其下攻城。”把事情想明白了,理解透了,再付诸行动,会起到事半功倍的效果。所以我认为,品牌策划不算是纸上谈兵,更多是谋定而后动。


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